Рекламата играе изключително важна роля за популяризирането на даден продукт и разширяването на неговата клиентска база. Въпреки това, не всеки начинаещ предприемач има необходимите знания и умения, за да проведе независимо маркетингова кампания. Инструментът Google AdWords обаче може да помогне на тези потребители. Важно е да знаете редица подробности за него. Какво представлява Google AdWords Планировчик? Как се използва за създаване на контекстуална реклама? Къде мога да получа обучението, необходимо за работа с Google AdWords? Подробни инструкции за използване на въпросната платформа ще бъдат дадени в тази статия. Информацията по-долу значително ще улесни работата ви с тази система.
Какво прави Google AdWords уникален
Разглежданата контекстуална рекламна система придоби безпрецедентна популярност по целия свят. Какво толкова привлича потребителите в него? Тъй като търсачката Google е първата най-популярна в света, тя представлява повече от половината от всички заявки за търсене. А това означава, че потребителите на въпросната платформа получават достъп до най-широката функционалност на този ресурс.
Какво представлява контекстуалната реклама? Това показва широк кръг от потребители на редица рекламни съобщения, които напълно съответстват на темите на техните лични заявки за търсене. Какво означава това на практика? Веднага щом потребителят поиска заявка за търсене, например „кучешки дрехи“, той вижда на страницата за търсене не само резултатите, отразяващи естественото класиране на сайтовете, но и индивидуални реклами от Google AdWords. Интернет сърфистите виждат такива реклами директно на уеб страници, които са част от широката рекламна мрежа на компанията. В такава ситуация темата, върху която потребителят вижда рекламата, зависи от сайта, кое съдържание е отворено и какви са интересите на конкретен потребител.
Защо въпросът как да настроите Google AdWords засяга рекламодателите в Руската федерация? Следните системни характеристики трябва да се вземат предвид:
- Улеснено управление на фирмата. Сега не е необходимо допълнително да получавате специални знания, за да създадете контекстуална реклама Google AdWords. Интерфейсът е толкова удобен, че ви позволява да го правите интуитивно.
- За да привлечете към съдържанието на сайта първите посетители, които направят покупка или използват услугите, които предлагате. Първата рекламна кампания в Google AdWords обикновено се настройва в рамките на един час.
- Потребителят може самостоятелно да избере сайтовете, в които ще се показват рекламите. Сред сайтовете, които са част от дисплейната мрежа на въпросната компания, трябва да изберете подходящите ресурси.
- Друго предимство са невероятно гъвкавите настройки на бюджета. Вие, като рекламодател, можете самостоятелно да одобрите дневния бюджет, както и да го промените, ако е необходимо.
Как да настроите Google AdWords? Това ще бъде разгледано по-късно в тази статия.
Как да създадете акаунт в Google AdWords
За да разберете как работи Google AdWords, трябва да създадете личен акаунт. Оттук започва процесът на създаване на нова рекламна кампания. За да направите това, изпълнете стъпките в следната последователност:
- Използвайки личния си акаунт в Gmail, създаден по-рано, ще трябва да влезете в клиентския център, създаден на базата на Google AdWords.
- Кликнете върху бутона „Създаване на акаунт“.
- След това ще трябва да определите името на акаунта и да посочите часовата зона.Ако сметнете за необходимо, на този етап можете да се абонирате за бюлетина от специализирани препоръки, които помагат за повишаване на общата ефективност на рекламата. Възможно е също така да предоставите на колегите си достъп до използването на въпросния акаунт. След това можете да завършите формирането му.
Сега можете самостоятелно да създавате такива рекламни кампании, които ще бъдат полезни и ефективни.
Как да създадете рекламна кампания
Повече информация за настройката на Google AdWords е изложена по-долу. Например, как мога да създам рекламна кампания?
Първо, трябва да влезете в акаунта си. След това трябва да извършите следните стъпки:
- Използвайте бутона „Създаване на кампания“.
- Посочете името му, както и изберете подходящия тип. Тези, за които това е първата реклама в Google AdWords, обикновено се насърчават да започнат с типа на мрежата за търсене. Тази опция има няколко вътрешни алтернативи, всяка от които има своите предимства. Можете да изберете този, чиито условия ви подхождат максимално.
- Маркирайте опцията "Всички функции". Сега можете сами да решите какъв тип реклама искате да създадете (например мултимедия, текст, видео или изображение). Режимът "Стандарт" ще осигури достъп изключително до текстови опции.
- Определете целевата си аудитория по география. Изберете желания град в раздела „Местоположение“.
- Определете бюджета на кампанията и метода, по който ще се назначават оферти. За начинаещи се препоръчва да включат автоматичен режим. Когато имате повече опит, можете ръчно да конфигурирате този елемент.
- Ако искате да ограничите разходите си, се препоръчва предварително да посочите пределните разходи за едно кликване. Така вашият дневен бюджет няма да се разпилява твърде бързо.
- Можете също да използвате разширения в рекламите си. Какво е това? Такива разширения са допълнителни елементи, които могат да включват например бутона Call. Можете да изберете опцията, която ви подхожда, както и да определите местоположението на неговото разположение, в настройките на менюто.
- Разширените настройки също така предоставят възможност за планиране на дати на кампанията. Ако това е първата ви кампания, най-добре е да оставите настройките по подразбиране.
И така, първата ви кампания е готова. Следващата стъпка е директно създаване на реклама.
Как да създадете реклами в Google AdWords
Всички създадени контекстуални реклами могат да бъдат комбинирани в групи, които се различават по брой. Например, те могат да станат основният критерий, по който се групират рекламите в Google AdWords, ключовите думи за съобщения.
И така, как би било правилно да създавате реклами и групи?
- Дайте име на конкретна рекламна група.
- Оформете текста. Препоръчва се заглавието му да съдържа една от ключовите фрази; завършете изречението с препинателен знак, за да удължите заглавието; Нека съобщението съдържа мотивация за действие; Определете предимствата на вашата оферта.
Ясно идентифицирайте точно кои ключови думи ще показва вашата конкретна реклама. Ако все още нямате достатъчно опит, за да ги определите за конкретен случай, след това изберете някои от предложената система, това донякъде ще опрости задачата. Запазете промените.
Време е да започнете да попълвате данните си за плащане.
- Посочете в какво състояние живеете, кликнете върху „Продължи“.
- Попълнете полетата с данъчни данни, кликнете върху „Завършете регистрацията“.
Ако всички необходими данни за извършване на плащане бяха посочени правилно, след като изпълните всички горепосочени стъпки, потенциалните клиенти ще могат да видят всички публикувани реклами.
Как да използвате различни видове реклами в AdWords
Възможно е да използвате видеореклами, текстови, мобилни, графични или динамични съобщения (реклама).
За да създадете графична реклама, трябва да предприемете редица действия. Сред тях са следните:
- Посочете необходимата група и кликнете върху бутона „+ Обявление“.
- След това трябва да изберете подходящия метод за генериране на реклама. Бутонът „Изтегляне на съобщение“ ще ви помогне да изтеглите готов формуляр. От своя страна, функцията Създаване на реклама автоматично ще създаде реклама. Ще се използва съдържанието, съдържащо се в определен сайт. Този метод се препоръчва само когато няма начин да се използват услугите на дизайнер.
- Посочете варианта на рекламата, който е най-подходящ за вас. Ако в бъдеще има нужда да го коригирате, това може да стане с помощта на функцията "Промяна".
- Режимът за редактиране ви позволява да промените логото, изображението на рекламата, както и текста и цвета на бутона и фона. След като процесът приключи, щракнете върху „Край“.
- Щом кликнете върху „Запазване“, тази реклама ще може да вижда потенциалните ви клиенти. Винаги може да се редактира. Преди публикуването можете да оцените външния вид на рекламата си, като използвате функцията за предварителен преглед.
Как да създадете примерна реклама от галерията на AdWords
Системата Google Adwords - поддръжка за тези, които не са твърде запознати с процеса на създаване на контекстуална реклама. Използвайки го, можете да създавате динамични, видео и анимирани реклами без особени затруднения. Как да приложим това на практика? Съществува следният алгоритъм:
- Отидете в менюто „+ реклама“ и след това изберете раздела „Галерия за рекламен формат“.
- Ако динамична реклама ви подхожда, изберете подходящия шаблон от предложените. След това въведете текста. Ако прецените, че е необходимо, можете да качите изображение на лого. Когато редактирането приключи, запазете промените. След като компетентните служители на Google прегледат рекламата, тя ще бъде достъпна за гледане от други потребители.
- Също така имате възможност да създадете анимирана рекламна тип. Като начало, точно както в предишния случай, ще трябва да изберете подходящ шаблон. Формулирайте заглавие и попълнете описание. Посочете новия текст на бутона. Качете ново изображение, ако прецените, че е необходимо. Запазете промените. Коригирайте размерите на рекламите си. Препоръчва се да използвате абсолютно всички предложени.
- За да започнете да създавате видео реклама, проверете подходящия формат в галерията. Качете необходимия видео файл в ресурса. Вземете ново лого. Щом съответните специалисти на въпросната компания внимателно проверят обявата, тя ще бъде достъпна за гледане от целевата аудитория.
- Възможно е също така да се създадат рекламни приложения за джаджи (смартфони и таблети). Кликнете върху връзката „+ Обявление“ и използвайте функцията „Реклама на приложения“. Посочете подходящия магазин за приложения, както и името на продукта директно. Посочете заглавието и попълнете описанието на заявлението. Посочете какъв тип устройства потребителите ще могат да виждат създадената от вас реклама. Запазване на всички актуализации.
Не мислете, че използването на абсолютно всички видове реклами, които са достъпни за вас, ще увеличи значително ефективността на рекламната кампания. Бъдете избирателни и ги комбинирайте разумно.
Как да проследявате ефективността на кампаниите в Google AdWords
Ами ако рекламата не ви се струва прекалено ефективна, докато имате много по-високи заявки в това отношение? Google AdWords предоставя възможност на потребителите редовно да следят колко ефективна е вашата реклама. Има няколко начина за извършване на това действие. Как да определите кой ви подхожда? Това по правило зависи от това, каква цел преследвате при започване на нова маркетингова кампания. Например, с помощта на контекстуални реклами можете да насърчите клиентите да извършват насочени действия както на вашия сайт, така и офлайн или да извършват обаждания към вашата компания.
Тази платформа ви позволява да оцените редица показатели:
- Действителни целеви действия: телефонни обаждания, направени поръчки, абонаменти за бюлетини или страници, регистриране на сайт или посещение на определени страници.
- Точният брой индивидуални посещения на сайта, направени с помощта на рекламни връзки.
- Икономически показатели: брой транзакции, приходи, средна стойност на поръчката.
Как да проследявате насочените действия в сайта
Описаният проблем може да бъде решен с два различни метода. Първият начин: посочете цели и наблюдавайте тяхното постигане в Google Analytics. Втори метод: синхронизирайте целите си с профила си в Google AdWords. За целта той и акаунтът в Google Analytics трябва да бъдат свързани.
Как да си поставим цел?
- Важно е да отидете в менюто "Администратор", да изберете елемента "Цели" и да изберете "Добавяне на цел".
- Намерете подходящия за вас шаблон за насочване. Ако стандартните опции не ви подхождат, тогава можете да използвате функцията "Избор" и да изберете индивидуална опция.
- Определете името на целта. Посочете вида му. Например целта е потребител, който посещава страница, която може да бъде отворена само след направен абонамент или направена поръчка.
- Посочете пътя към целта. Създаването приключи.
Как да импортирам цели от профила си в Google Analytics в акаунта си в Google AdWords?
- Влезте в акаунта си. Посетете менюто Инструменти - Реализации.
- Изберете функцията Google Analytics, разположена във вертикалното меню.
- Посочете кои цели от списъка искате да проследявате. Кликнете върху бутона "Продължи".
- Обърнете внимание на настройката за преобразуване. Може да се наложи да определите счетоводния метод, както и неговия период, стойност, категория конверсия. Стойността на полето за оптимизация е най-добре да се остави непроменена. След това можете да импортирате цели чрез специалния бутон.
От тук нататък, използвайки менюто „Инструменти - Реализации“, получавате възможност да наблюдавате ефективността на кампанията.
Как да проследявате разговори
Но функцията за проследяване на повиквания в тази система как работи? Google AdWords ви позволява да правите това ръчно. Как да направите това? Трябва да подчертаете конкретен телефонен номер и след това да посочите този номер в рекламите, които ще бъдат създадени. Системата ви позволява да вземете предвид не само количеството, но и ефективността на отделните разговори.
Основното предимство на този метод е абсолютното отсъствие на разходи. В същото време има някои недостатъци. Например липса на информация. Това се отразява във факта, че потребителят на програмата не може да проследява ключови думи, източници на трафик, заявки за търсене и рекламни групи на отделни потребители.
Как да настроя Google AdWords за проследяване на обаждания? За да направите това, трябва да използвате специализиран системен инструмент, който осигурява наблюдение на конверсиите. Какви действия ще бъдат необходими за това?
- Първо трябва да влезете в личния си акаунт в Google AdWords и след това да изберете менюто „Инструменти - Реализации“.
- Кликнете върху бутона „+ Преобразуване“.
- Трябва да посочите „Телефонни обаждания“ като източник на преобразуване.
- Ще ви трябва функцията „Кликвания по телефонен номер на мобилен сайт“. Други подобни опции днес не са налични в Руската федерация.
- След това обърнете внимание на настройките за преобразуване. Напишете името; ако е необходимо, посочете стойността, както и определете счетоводния период и метода на преобразуване. След това изберете подходящата категория и запишете всички направени промени.
- Като последна стъпка трябва да добавите генерирания маркер директно към кода на сайта и след това да запазите промените.
След приключване на всички описани по-горе стъпки можете редовно да наблюдавате обажданията на всички потребители, които, използвайки мобилни приспособления, обърнаха внимание на вашата реклама в Google AdWords и повикаха номера, посочен в нея.
Освен това има и други услуги, които ви позволяват да проследявате разговори.По правило те предоставят възможност да използват услугите си изключително срещу заплащане.
заключение
Така че, за да пуснете своя собствена контекстуална реклама, не е нужно толкова, колкото изглежда. Достатъчно е да използвате качествена платформа, която има официален сертификат. Google AdWords е точно такъв тип система. Тя ви позволява да създавате висококачествена контекстуална реклама без значително време и пари. За да работите в него, важно е да разберете как да поставяте маркери на Google AdWords, да създавате и редактирате реклами, да проследявате обаждания и ефективност.
Все пак мислите, че маркетингът не е за вас? Използвайте Google AdWords.