Какви са стъпките за създаване на марка? Как да го популяризираме? Ще отговорим на тези и други въпроси в статията. Известна марка винаги има конкурентни предимства, които се влияят не само от нивото на стоките или услугите, които предоставя. Огромна роля в рекламата на компанията играе правилно създадената концепция на марката.
дизайн
Етапите на създаване на марка са многостранни. Разработването на ново наименование е цялостна работа, която се извършва на етапи, или различни фази се извършват от различни предприятия. Разработката на марка не означава само създаване на корпоративен цвят или лого. Създаването на доктрината на марката е отнемаща време работа, за да постигнете целта, която трябва да определите всички фази и стриктно да ги спазвате по време на целия процес.
Основни условия
За да разберем по-добре етапите на създаване на марка, анализираме основните понятия и термини:
- Лого - оригиналният стил на името на фирмата (марка). Логото се нарича още ексцентричен графичен знак или символ, специално проектиран и стилизиран. В същото време координацията на марката и марката също често се нарича лого блок или лого.
- Търговска марка - лого или регистрирано име на марка, необходимо за индивидуализация на стоки или услуги.
- Визуалната идентификация е корпоративна идентичност, лого, визуална комуникация на марка, фирмени цветове, които допринасят за разпознаването на марката.
- Вербалната идентификация е името на марката (назоваване), резултат от задълбочен анализ, творчески и творчески процес, тестване на различни видове в целевата аудитория.
предпоставки
Предпоставки за развитието на марката са:
- разделяне на голям холдинг на независими фирми;
- създаване на нова марка, стартиране и създаване на име за продукт, услуга, нова компания;
- промяна на пазарните условия, появата на нови конкуренти;
- марката е остаряла и вече не изпълнява задачите си.
етапи
Следните стъпки за създаване на марка съществуват:
- Разработване на позициониране и стратегия на марката.
- Разработване на име (именуване).
- Визуализация на марката.
- Сертификация на марка и стил.
- Изпълнение и одит.
Първи етап
Създаването и разработването на марка е много сложен процес. Първият етап е най-важният, представлява основата на цялата марка. На този етап трябва да анализирате компанията и пазара, да идентифицирате основната идея на марката, стила и същността на комуникациите. Освен това трябва да установите целева аудитория и да създадете концепция за позициониране на марката. Първият етап се състои от следните произведения:
- Маркетинг звучене
- Създаване на стратегия за насърчаване на марката.
- Разработване на доктрината за назоваване на име.
именуване
Създаването и развитието на марка пряко зависи от качеството на именуването. Вторият етап трябва да започне след създаването на стратегия на марката и формирането на кратко. За първата презентация подгответе няколко концепции за именуване за клиента. Всички опции трябва да бъдат тествани в отворени източници. Когато клиентът определи някое от понятията или версията на името, е необходимо да се извърши одит на правната чистота на името.
Ще трябва да направите следното:
- Създаване на име (назоваване).
- Регистрация на името като запазена марка.
- Създаване на легенда за имената.
- Създайте лозунг.
- Създаване на книга за марката.
Трети етап
На третия етап трябва да направите корпоративна идентичност. Ще трябва да изградите нов образ на компанията, който може да се конкурира, като използва визуални идентификатори, за да създадете дизайн на име.Трябва да разберете, че една марка не е само едно лого и набор от корпоративни документи. Трябва да предадете характерните характеристики на марката чрез всички необходими и възможни визуални идентификатори във всеки конкретен епизод. Най-простият набор от медийни марки:
- цвят;
- име;
- лого.
Разширена структура на медията:
- цвят;
- име + слоган;
- пликове, визитки, бланки, папка (документация на фирмената фирма);
- лого.
Изчерпателен набор от всички визуални медии:
- фирмено лого, модел (модел, фон), цвят, версия на лого блока;
- слоган + име + марка книга + легенда;
- корпоративен шрифт;
- опаковки за брандиране на продукти;
- бизнес корпоративна документация (пликове, визитки, бланки, папка, значка, презентация, дневник);
- графичен дизайн, рекламен и рекламен печат (каталог, книжка, годишен отчет, рекламна лента, банери, фирмен характер, илюстрации, икони, POS материали, листовки, флаери);
- сувенирни продукти (чадър, химикалка, тефтер, запалка, тениска);
- регистрация на паспорт и фирмени дрехи;
- мелодия на подписа;
- дигитални медии (електронно представяне, уебсайт, електронни комуникации, мобилно приложение);
- екологичен дизайн (рекламен и изложбен щанд, търговски площи, навигация, въвеждане на фирмена идентичност в магазин или офис, регистрация на приемната).
За всеки тип бизнес се използва напълно различен обем и състав на стиловите носители.
Четвърти етап
Всеки трябва да знае основите на изграждането на марката. На четвъртия етап, за всички визуални носители и материали, произведени в предишните стъпки, съставете наръчници и паспорти. Тоест, трябва да документирате разпоредбите за целите на марката, нейната концепция, да опишете характеристиките на всеки образ на превозвача на компанията. За всеки носител поръчайте специален официален документ, който може да се използва отделно или заедно с останалите.
Заключителен етап
Помислете за последния, но най-дългият и скъп етап. Необходимо е обучение на персонал, производство на печатни материали, опаковки, табели, създаване на уебсайт и провеждане на рекламна кампания. В тази фаза всички точки на контакт с марката се визуализират.
Инструменти за промоция
Какви са начините за насърчаване на марка? Популяризирането на марката на пазара е набор от процедури, които са насочени към намиране на целевата аудитория, разпознаване и популяризиране на марката, които в благоприятна перспектива ще покажат предимствата на марката пред нейните конкуренти и нейното значение.
Философско решение
В настоящата бизнес среда не е достатъчно да се произвежда качествен продукт или услуга. Необходимо е да се привлекат всички инструменти за създаване на марка и методи за нейната промоция. Правилно съставената система за насърчаване на марката е ключът към благополучието на предприятието.
Потребител от марка не означава конкретен продукт, а цялата линия, в която предприятието се занимава. Клиентът с удоволствие ще преплати за висококачествена марка, тъй като е уверен в нейния статус и надеждност в сравнение с неизвестни марки. Когато промотирате, трябва да приложите репутация и да демонстрирате предимствата, които определена марка отличава от конкурентите.
Методи за популяризиране
Основните начини за популяризиране на дадено име са рекламните компании, адресирани до конкретна аудитория, за да привлекат вниманието на клиентите и да изгодно представят стоките на предприятието.
Такива опции за популяризиране на марката на пазара се считат за ефективни:
- Интернет промоция (привличане на аудитория от социалните мрежи, създаване на официален сайт);
- рекламни дейности в средствата за масова информация (телевизия, преса, радио);
- презентации (участие в изложбени профилни кампании);
- правилна маркетингова политика (акции, цени);
- спонсорство на публични събития и участие в благотворителни проекти.
Посочените средства за промоция на марката изискват финансови инвестиции.Започвайки рекламна кампания, трябва да се вземе предвид нейната ефективност.
Популяризирането на марката на руския пазар включва следните етапи:
- анализ и проучване на околната среда;
- разработване на философски решения на етапа на развитие на марката;
- правилно изчислена маркетингова стратегия;
- преглед на конкурентите, идентифициране на слабости и силни страни;
- подбор на целевата аудитория (възраст, пол, социален статус се избират като критерии);
- разпределение на бюджета за промоция и промоция;
- правилният избор на рекламни сайтове.
При избора на методи за популяризиране е необходимо да се вземе предвид човешкият фактор - идентичността на целевата аудитория и светоусещането на хората в определен щат или регион, където ще бъдат популяризирани услуги или продукти.