През последните години се наблюдава висок ръст в обема на рекламата, поставена в Глобалната мрежа. Това се дължи на бързото развитие на Интернет, както и на увеличаване на броя на неговите потребители. Към днешна дата има най-различни формати на реклами. Те са текстови и графични, анимирани и видео. Въпреки това не само собствениците на лаптопи и компютри вече могат да виждат реклами на сайтове. Покритието на потребителската аудитория се разшири значително с развитието на мобилния Интернет. Рекламата, публикувана на сайтове, в момента е доста достъпна за потребителите на таблети и смартфони. Но можете да видите реклами не само тук.
Доста ефективна реклама в Интернет е в социалните мрежи, както и в YouTube под формата на видео. Последните два метода са най-обещаващи по отношение на привличането на целевата аудитория, тъй като имат гъвкаво насочване. Настройките на последния избират от цялата аудитория на потребителите само онази част, за която това конкретно съобщение ще бъде уместно, както и тези продукти или услуги, които са споменати в него.
Ефективната онлайн реклама може да приеме много форми. Това изскачащи (агресивни) изскачащи прозорци и изскачащи прозорци, анимационни и графични банери, дисплейни реклами във видеоклипове, закачки, контекстуални текстови реклами, отделни редове, както и информация в пощенски списъци. Разгледайте по-подробно разновидностите на най-ефективната реклама в Интернет.
знаме
Под този тип реклама разбирайте обичайния образ. Най-често се случва под формата на анимация и има активна връзка към страница, която изисква промоция. Но понякога рекламите с банери в Интернет могат да бъдат представени от статична картина. Основната цел на подобни обяви е да се повиши информираността за марката на компанията.
Банерът има строго фиксирани размери. Най-популярните от тях са 240 x 400, както и 468 x 160. Статичната картина е във формат png или ipeg, а анимацията е flash или gif.
Банерната реклама в Интернет може да се види на най-успешните места по отношение на маркетинговия сайт. Обикновено той се поставя отстрани на основния текст или в заглавката на ресурса. Понякога този тип реклама се намира между логическите секции на информацията в сайта.
Банерната реклама в глобалната мрежа се публикува на сайтове с подобна тематика. Подобен маркетингов ход ви позволява да привлечете към рекламата точно аудиторията от потребители, които се интересуват най-много от предложения продукт или услуга.
Ако вземем предвид техническата страна на рекламата с банери, то това не е нищо повече от HTML код. Той е вграден в структурата на уеб страницата и след това се възпроизвежда под формата на плакат, който предоставя необходимата информация.
Стартирането на реклама в Интернет се случва в момента, в който потребителят отвори определен информационен сайт. В същото време той вижда банер, представен под формата на интересна и изгодна търговска оферта. Такава ефективна реклама в Интернет позволява на посетителите на уебсайтове да решават житейските си проблеми. И за да направите това на професионално, доста високо ниво.
За тези, които не знаят как да рекламират в Интернет, посредническите услуги предлагат своите услуги. Те представляват специални платформи за обяви. Основният смисъл на такива агрегати на банери се крие във факта, че уебмастърите преминават през процеса на регистрация и след това получават конкретен списък от рекламодатели за употреба.От този списък можете да изберете темата на ресурса, който представлява интерес за клиента, и след това да кандидатствате към рекламодателя за поставяне на необходимата информация. Тези, които успешно са завършили тази процедура, получават HTML кодове, с помощта на които могат да поставят банери на сайта.
Подобна реклама в Интернет носи на собствениците на сайтове значителна печалба, като понякога достига до 80% от цената на рекламирания продукт или услуга. Въпреки това, заслужава да се отбележи, че описаният по-горе процес не е толкова прост, колкото може да изглежда на пръв поглед. Факт е, че можете да получите приличен доход само в резултат на интензивна работа с трафика на сайта, което ще увеличи обхвата на целевата аудитория.
Също така си струва да се отбележи: въпреки факта, че днес рекламата с банери в Интернет е ефективна, понякога тя не дава резултатите си толкова бързо, колкото бихме искали. Независимо от това, въздействието на такава информация е много ефективно от гледна точка на психологията. Факт е, че потребителят дълго време може да отиде на определена уеб страница, особено не обръщайки внимание на допълнителната информация, посочена на нея. Постепенно знамето започва да се възприема от подсъзнанието на човек като неразделна част от неговата среда. След това потребителят започва да се чуди, че информацията, която е постоянно наблизо, не му е известна. Произтичащият интерес и е в състояние да играе решаваща роля за възприемането на банерната информация. Посоченото в него търговско предложение най-вероятно ще изглежда много привлекателно за потребителя и в бъдеще той най-вероятно ще стане редовен клиент на компанията.
Рекламата на банери в Интернет се счита за много ефективна. Въпреки това, наскоро тя започна малко да се отказва от позициите си. В крайна сметка, бързото развитие на информационните технологии и маркетинговите техники продължава, предлагайки в момента по-модерни закачки и контекстуални реклами. Въпреки това, много рекламодатели продължават да използват банери, които осигуряват висок и в същото време стабилен доход.
Информация за контекста
Подобни реклами са включени в списъка с най-добрите реклами в Интернет. Това е информация, съответстваща на съдържателното съдържание на страницата, на която се показва. Това е мощен инструмент за привличане на нови клиенти за най-кратко време.
Тези, които са редовни потребители на Интернет, без съмнение са виждали контекстуална реклама в различни сайтове и в резултати от търсенето. Напоследък той все по-често се използва от предприемачи и търговци за реклама на онлайн услуги, както и на стоки.
Каква е основната същност на такава информация? След анализ на ключовите думи на потребителя се показват най-подходящите реклами. Има много примери за контекстуална реклама в Интернет. Така хората, които изберат конкретна джаджа на страниците на сайтовете си, ще могат да видят нейната реклама, когато посетят следващия ресурс с напълно различна информация.
Сред лидерите на такъв пазар са Google Adwords, както и Yandex.Direct. Системата Google.Adwards поставя реклами както на партньорски сайтове, така и в резултати от търсенето. В същото време рекламният формат може да бъде не само текст, но и графичен, под формата на анимирани или статични картини. Що се отнася до Yandex.Advertising, тя се намира на уебсайтове и също така представя резултати от търсенето. Тази информация се показва в текстови формати, както и под формата на връзки и снимки вляво от заглавието.
Как да рекламирате в Интернет, за да извлечете максимума от това? За това се нуждаете от правилния подбор на ключови думи. В крайна сметка именно за тях се показват представените реклами. В същото време типът устройства, както и регионът, в който живее целевата аудитория, се посочват в настройките.Основното предимство на контекстната реклама е способността й да бъде видяна не от цялата аудитория на сайта, а само от потенциални клиенти. С други думи, един и същ ресурс предлага на всеки посетител своята информация, която го интересува. В същото време рекламодателите плащат за всяко от кликванията върху рекламата. Цената на един преход зависи от нивото на конкуренция и теми. Така че за нетърговската реклама в Интернет цената за клик е от 5 цента. Конкурентните търговски теми са средно на цена от няколко долара.
Контекстуалната реклама в Интернет, от своя страна, е разделена на два вида. Случва се търсене и тематично. Нека ги разгледаме по-подробно.
Реклами в мрежата за търсене
Такава информация се появява на екрана, след като потребителят натисне бутона „Намери“, след като въведе заявката си в лентата за търсене. Например, това може да бъде фразата "Превози на товари в Москва". Рекламата в мрежата за търсене точно съответства на заявката, въведена от потребителя. Приходите от неговото разположение получават контекстуални рекламни мрежи, тоест Google, Yandex и т.н. Подобна реклама има свои престижни места, които също са по-скъпи. В същото време има и други позиции. При тях цената на рекламата в Интернет е много по-ниска, но в този случай ефективността на публикуваната информация също е ниска.
Тематична реклама
Сред характеристиките на такива информационни съобщения могат да бъдат разграничени условията за тяхното плащане. Едната половина от цената на кликване на тематични реклами отива за рекламната мрежа, а втората - за уебмастъра, тоест за създателя на сайта.
Такава реклама може да бъде както близка в контекста на темата на страницата, така и значително да се различава от нея. Крайната функция за персонализиране се нарича „поведенческо насочване“. Когато го деактивирате, на сайта ще останат само тези реклами, които съответстват на съдържанието му.
Включеното поведенческо насочване позволява на посетител на страница в Интернет да види реклами по онези теми, които преди това е поискан от него в търсачката. Например, отивайки на сайт с рецепти, можете да получите информация за смартфони, ако наскоро човек поиска някаква информация за тях.
Реклама на тийзър
Много често рекламата в Интернет се представя под формата на снимки (понякога анимирани) с интригуващо заглавие. Това са тризерите, които с външния си вид толкова интересуват посетителя, че го принуждават да щракне и да се запознае с информацията, скрита зад крещящото заглавие.
Най-често такава реклама се поставя на сайтове за новини и развлечения. Той е особено ефективен на страници, които имат женска тема, както и на тези, които продават продукти за отслабване и здраве. Посетителите са много склонни да отварят такива реклами, извършвайки по-нататъшни действия вече на ресурса на рекламодателя, подписвайки и поръчайки.
Трябва само да се отбележи, че за сериозни компании този вид реклама в Интернет е неприемлив.
Незабавна реклама
За маркетингови цели се използват два вида тийзър реклама. Първата от тях са краткосрочни реклами. Този формат се използва най-често в Интернет. След като стигне до тази или онази страница, потребителят вижда рекламна тийзър. След като се интересува от информацията, той кликва върху снимката и стига до сайта, където веднага разбира какво се рекламира в нея. Краткосрочните реклами са особено ефективни при провеждането на различни медийни кампании, както и при популяризиране на уеб ресурси.
Дългосрочна реклама
Такава информация се нарича и седмично. При такава тийзър реклама, етапът на разкритие, тоест разкриването на информация за даден продукт, настъпва след известно време. Такъв период може да бъде от една до две седмици. Що се отнася до този формат, той е идеален за провеждане на доста сериозни и впечатляващи рекламни кампании.
Струва си да се отбележи, че цената на закачките реклами в Интернет е много по-ниска от, например, на контекстуалните. Но тяхната ефективност ви позволява да се конкурирате с много методи за привличане на посетители.
Изскачащи реклами
Този тип информация се нарича също агресивна. Пример за такава реклама е Pop-up изскачащо меню. По външния си вид блокира преглеждането на информация, разположена на сайта. За да премахне такъв прозорец, потребителят е принуден да щракне. Често обаче тези манипулации водят до насилствено изпращане на човек до друг сайт. Също така се случва, че на екрана на монитора се появява отделен прозорец, който съдържа страница с промоционални оферти.
Изскачаща информация рядко се намира на качествени сайтове. В крайна сметка търсачките налагат санкции за неговото поставяне.
Може ли този вид реклама да бъде ефективна? Да.
Реклама в социалните медии
Каква друга маркетингова техника можете да използвате за промотиране на вашия продукт, услуга или марка? Насочването на реклама, поставена в социалните мрежи, е много ефективно. В същото време такива ресурси като Odnoklassniki, VKontakte, Instagram и Facebook са най-популярни.
Основната характеристика на социалната реклама в Интернет са нейните гъвкави настройки, използвани за показване на реклами. Потенциалната аудитория се избира по география (местоживеене), възраст и пол, участие в групи и др. Тези данни са посочени от собствениците на страниците в личния профил.
Класическият формат в този случай е рекламният елемент. Така че VKontakte може да се намери в лявата колона. Във Facebook той е поставен вдясно.
Социалната реклама също се счита за реклама в общности. Тя се появява пред конкретна целева аудитория, подчертана от интерес към определена тема. Плащането в този случай е или за 1000 импресии, или за едно кликване.
Реклами в YouTube
YouTube е най-популярната видео хостинг услуга в света. В него се качват видеоклипове. Освен това на потребителите се предоставя възможност да оценят видяното и да го коментират.
Рекламодателите използват YouTube, за да промотират своите продукти и услуги. Освен това им се предлагат следните формати:
- Видеореклама, която се възпроизвежда пред видеото в продължение на пет секунди. След това време на потребителя се предоставя възможност да натисне бутона Пропускане на рекламите. Такова представяне на информация се счита за най-ефективно. В крайна сметка този метод ви позволява да привлечете вниманието на потребителите към конкретен продукт или марка. В този случай плащането ще бъде начислено за гледането.
- Рекламите се показват в дясната колона малко по-високо от коментираното видео или с полупрозрачен блок, поставен в долната част на видеоклипа. В този случай плащането се извършва за кликвания.
- Банер, разположен в дясната колона над видеоклипа. По правило това е медиен блок с анимирана картина.
Реклама в тематични сайтове
Тази група съдържа различни форуми и блогове, портали и табла за съобщения. По отношение на усилията и времето този метод е един от най-трудните. Това обаче обикновено е безплатна реклама в Интернет, което е нейната привлекателност. Разбира се, само пускането на точната информация във форумите е малко вероятно да успее. Администраторите на ресурси незабавно изпращат такъв потребител до забраната.
Въпреки това, за да дадете безплатна реклама в Интернет, можете напълно ненатрапчиво да общувате с публиката и да говорите за вашите продукти или услуги. Подобен метод често се използва от начинаещите предприемачи.
Рекламна бюлетина
За да установят доверителни отношения с клиентите, много компании предлагат друг маркетингов инструмент. Това е списък с имейли за електронна поща. В него много магазини или онлайн услуги предоставят информация за отстъпки, промоции и актуализации.
