Рекламата на алкохол е болезнена и противоречива тема. Сега у нас има закони, които регулират тази област и тяхното спазване внимателно се следи от Церберите от властите - FAS, антимонополната служба. Въпреки това, редовно възникват конфликтни ситуации. Не е изненадващо, защото продажбата на алкохол е един от най-обещаващите видове бизнес, а предприемачите са готови да поемат риска буквално да вървят по острието на нож, за да привлекат вниманието на купувачите и да увеличат приходите от търговски обекти. Само тези, които познават всички характеристики на рекламните алкохолни продукти, както и приложимите закони, могат да направят това безопасно за себе си.
Какво да търся?
Има много правила и трябва да се спазват всички. Например Федералният закон за рекламата на алкохолни напитки гласи, че е недопустимо да се стартира рекламна кампания, която твърди, че алкохолът е важен за човек и може да бъде инструмент за постигане на успех в обществото, спорта и кариерата. По никакъв начин не можете да дадете идеята, че чрез алкохолни напитки човек може да се реализира, да подобри физическата си годност или да се справи с емоционалните проблеми.
При поставянето на реклами за алкохолни напитки трябва да се помни, че всеки рекламен носител трябва да съдържа известие за възможна вреда, ако човек използва продуктите прекомерно. Това предупреждение трябва да заема 10% или повече от рекламното пространство.
Правила и ограничения
Рекламата на алкохол и тютюневи изделия не трябва да съдържа изявлението, че тази напитка е здравословна, безвредна или подходяща за задоволяване на жаждата.
Законът забранява поставянето на рекламни медии, промотиращи алкохолни продукти в близост до културни или спортни съоръжения. Всеки рекламен носител трябва да бъде разположен от такива места на сто и повече метра. Рекламните алкохолни продукти не трябва да се поставят върху обекти: медицински, курорти, в санаториуми. Реклама на алкохол в циркове, театри, музейни помещения, места, където концерти и изложби, лекции също не са разрешени. Ограничението е подобно - 100 м. Разрешено ли е да се рекламира алкохолни продукти в библиотеките? Правилото е подобно - не по-близо от сто метра. Защитени от закона от такива рекламни медии планетариуми и къщи на културата.
На кого и как
Наредбите на FAS относно рекламата на алкохолни напитки съдържат забрана за обжалване на непълнолетни. Също така е неприемливо в рекламната кампания да се използват изображения на лица под 18 години. Поради тази причина не можете да поставяте медии в институции, предназначени за деца - образователни, образователни. Не е допустимо превозвачите да бъдат разположени на по-малко от сто метра от съоръжението. Правилото важи и за рекламни кампании за бирени напитки.
Забраната за рекламиране на алкохолни продукти включва недопустимостта на разпространение на проби, проби от напитки навсякъде. Това е възможно само в определени райони, които законно продават алкохол на търговците на дребно. В същото време трябва да се спазват всички изисквания, посочени в приложимите руски закони. Не можете да използвате труда на непълнолетни лица при разпространението на образци на продукти, не можете да предлагате продукти на лица под 18 години.
Възраст и особености
Действащото законодателство забранява рекламата на алкохолни продукти, включващи лица на възраст под 18 години.
Също така правилата забраняват поставянето на рекламни медии на предните, последните страници на вестниците, съответните страници на списанията. Тази норма не беше въведена случайно: по този начин е възможно да се измести акцентът, в противен случай читателите на периодични издания преди всичко ще обърнат внимание на алкохолните продукти. И сред обществеността, както знаете, има непълнолетни. По подобна причина не можете да поставите реклама на алкохолни напитки (чаша, бутилка) в телевизионни и радиопрограми.
Но интернет ресурсите в законите не са конкретно разпределени по никакъв начин. Юристите смятат, че уебсайтовете са подчинени на нормите на втория и 24-ия член на Федералния закон за медиите, тоест не можете да продавате алкохол през интернет.
Възможно е и невъзможно
Реклама на алкохолни напитки на рекламни носители, разположени навън по стени, покриви, не е разрешена. Не можете да поставяте реклами върху обекти, структурни части. Тоест всякаква външна реклама е забранена.
На практика проблемът с рекламирането на алкохолни продукти е добре илюстриран от сензационния случай с челябинската мрежа от магазини за алкохол „MAVT“. Предприемачите поставиха рекламни медии върху структурните елементи на сградите, в които са разположени техните магазини. Билбордовете казаха, че напитките чакат клиенти в магазина буквално от цял свят и дори с отстъпки за определени групи от населението. Рекламите също включваха грозде, бутилки, чаши и сигнали, които магазините отваряха. Във всички медии беше възможно да се забележи нарушение на приложимия закон, което доведе до глоба на компанията с 50 хиляди рубли.
А витрината?
Много бизнесмени, продаващи алкохолни напитки, биха искали да рекламират алкохолни напитки на прозорците на търговските си обекти. По закон това е неприемливо. В същото време действащите правни норми недвусмислено показват, че присъствието в прозореца на самия продукт с ценови маркер върху него не е реклама, тоест законът позволява.
Забрани и разрешения
Настоящите разпоредби, регулиращи забраната за поставяне на рекламни медии, които препоръчват да се избират алкохолни напитки, не се прилагат за реклама, която е извън рекламната структура. Така че, можете спокойно да използвате листовки. Разпределението обаче все още се извършва, като се вземе предвид цялото приложимо законодателство, включително ограничение от сто метра.
Рекламните медии не трябва да се поставят на превозни средства. Общественият транспорт се счита за всичко, което се движи в космоса, превозва пътници и се ръководи от правилата на обществения договор за присъединяване. Не разпространявайте реклама на алкохол в борда на обществения транспорт. Но ако има някакво помещение, което се отнася до транспортната инфраструктура, тогава е възможно да се разпространява реклама на алкохолни продукти в нея, ако тя не е поставена върху структурни елементи.
Личен транспорт
Не е очевидно за всички: какво ще кажете за личния транспорт? Тя не може да бъде наречена публична, което означава, че описаното по-горе правило не се отнася за такива медии. Това означава ли, че можете да рекламирате алкохолни напитки в лични автомобили?
Всичко е по-сложно, отколкото изглежда. Тук трябва да помним, че рекламата не може да бъде разположена по-близо от сто метра до редица образователни, културни, спортни и други социално значими обекти. Е, собствениците на автомобили е малко вероятно да се съобразят с такова ограничение в живота си, тъй като би трябвало да изоставят всички пътища, минаващи близо до такива организации. Е, тъй като това не може да бъде предотвратено, следователно е невъзможно да се рекламира на такъв мобилен и удобен носител.
Всички за всички
Ако промоцията включва разпространение на сонди, мостри, тогава като място можете да изберете само онези организации, които са законно, официално ангажирани с продажбата на алкохолни напитки на дребно.В същото време е важно всички превозвачи да съдържат предупреждение за опасностите от употребата на прекомерно количество алкохол.
Между другото, преди около десетилетие една от руските печатни медии постави рекламен модул с информация за алкохолни продукти, без да го допълва с предупреждение за опасност. Тази статия първоначално беше публикувана като текст, а не като рекламна, но надзорният орган я разглежда като реклама, като намери присъщите й знаци, което доведе до глоба от 50 хиляди рубли.
Реклама: всичко е очевидно
За да се предотврати наличието на скрита реклама на позиции, чието промотиране е ограничено, четвъртата част на втората статия беше специално въведена във федералния закон. Той е посветен на ограниченията, изискванията на законодателството по отношение на индивидуализираните стоки.
Алкохол и дейности
Доста специфична ситуация е участието на продавачи, производители на алкохолни напитки в различни събития. Не можете да си представите бюфет, банкет, придружаващ всяко събитие, без десертни напитки, съдържащи алкохол. За да може всичко да продължи цивилизовано, бяха въведени правилата и законите, регулиращи тази област.
Актуализациите на законодателството бяха въведени за първи път през 2013 г. Тези правила са ограничили значително възможностите на мениджърите на рекламни кампании.
Теоретична основа
Между другото, вече е казано много за правилата за разпространение на алкохолни напитки и все още не е ясно определено кои напитки да се класифицират с него. Ако се съсредоточим върху определенията, дадени в закона, тогава тази категория трябва да включва хранителни продукти, концентрацията на етилов алкохол в които е най-малко половин процент от общия обем на готовата напитка.
Като изключение от правилото - сладкарски изделия, млечни продукти, сладкиши (сладолед, сорбет), както и напитки, приготвени на мед, мая, пикантна ароматна основа. За последното се прилага граница от 1,2% - тоест при превишаване на тази концентрация напитката се счита за алкохолна.
Какво представляват алкохолните напитки?
Всички алкохолни продукти на вътрешния пазар са разделени на категории:
- алкохолни напитки;
- вино;
- винени напитки;
- бира;
- Напитки на основата на бира.
Вината от своя страна са пенливи, плодови и алкохолни.
Характеристики на локациите
От закона следва, че когато концентрацията на етилов алкохол в напитка е 5% или повече, той може да бъде рекламиран само на постоянен изход. Те включват точки, където продават алкохолни напитки в съответствие с приложимото законодателство. За да можете да се занимавате с такива дейности, първо трябва да получите лиценз. Ако предприемач е отворил постоянен търговски обект и е получил подходящ лиценз, тогава той има право да организира промоции, включително раздаване на мостри, проби от стоки. Вярно, както вече беше споменато по-горе, е необходимо да се предупреди всички клиенти, че продуктите могат да навредят на здравето им, ако се консумират прекомерно.
Компаниите с алкохол нямат право да спонсорират проекти, събития. Това значително ограничава възможността за привличане на организатори на събития в рекламни кампании, но не припокрива всички възможни пътища.
Без да се спори със закона
Можете да проведете събитие в такава стая, което е постоянен обект на продажба на стоки - например бар или ресторант - като се уверите, че собственикът има лиценз за продажба на алкохолни напитки. В същото време организаторът трябва да помни за особеностите на рекламната кампания: необходимо е да се представят продуктите, така че това да не може да се нарече реклама. Вярно е, че всяко събитие изисква присъствието на бюлетини, където участниците отбелязват, включително тези, които работят с алкохол.Това трябва да се направи внимателно, защото при проверка от длъжностни лица разпознаването на информация чрез реклама ще бъде причина за значителна глоба.
Ако събитието се организира извън Русия, тогава руските федерални закони не се прилагат за него. Ще трябва да организирате събитието и да въведете своето участие, като вземете предвид изискванията на местните закони. Най-логичният начин е да станете спонсор на събитието, спазвайки ограниченията, наложени от законите.
По примери
Доста интересно преживяване беше натрупано по време на събитието Martini Art Clubc, когато организаторът използваше графичните характеристики на марката. Като част от събитието бяха проведени изложби, организирани бяха конкурси и бяха пуснати печатни продукти. Както показа времето, проектът беше доста успешен.
Това е важно!
Организаторите на събития, които желаят да популяризират алкохолни продукти, трябва да разгледат редица важни точки. Ако по-рано беше възможно да се рекламират продукти чрез телевизия, където редовно се показваха минутни видеоклипове с бутилки, включително във филми и телевизионни предавания, сега този доходоносен път е блокиран. Трябва да сте изобретателни, да мислите извън кутията, за да успеете.
Когато организират събития, производителите и дистрибуторите на алкохолни напитки трябва да използват различни методи за включване на техния продукт и изпращането му за покупка. В същото време е необходимо да се балансира между ограниченията на законите и финансовите интереси на страните: организатори, производители, продавачи.