Една от основните задачи както на редовния, така и на интернет маркетинга е да привлече целевата аудитория и да насочи вниманието си към своята оферта. Един бизнес няма да бъде печеливш, ако няма достатъчно клиенти. В световната мрежа можете да получите добър доход само чрез увеличаване на конверсията, но съответната стойност на трафика може да осигури достатъчно ниво на този показател.
Именно тези две понятия - трафик и конверсия - са в основата на маркетинговите изследвания, проведени в Интернет. Сега хората са се превърнали в доста опитни потребители, които трудно се примамват. Постоянното актуализиране на начините за влияние върху целевата аудитория доведе до появата на нова концепция - контент маркетинг. Една от неговите разновидности е съдържанието на вируса. Това е една от най-ефективните техники, които правят потенциалните клиенти постоянни.
Какви са предимствата на съдържателния маркетинг?
Използването на маркетингови техники, включващи вирусно съдържание, позволява да се постигнат високи положителни резултати. Практиката да се използват аспекти на традиционния маркетинг в световната мрежа набра голяма скорост в Съединените щати. Американците първи оцениха всичките му възможности. Основните предимства на вирусен маркетинг са:
- Формиране на целева аудитория, която ще се интересува от избора на конкретен продукт. Такива клиенти няма да трябва да бъдат убедени в покупката на стоки, тъй като целта на търсенето е насочена към стоките. Това улеснява задачата, защото изборът на маркетингови техники ще бъде значително стеснен, което ще ви позволи да изберете индивидуални методи на влияние.
- Увеличението на количеството информация, която се предава чрез компютърна мрежа за определено време. Благодарение на това електронният ресурс е на първите страници с резултати от търсенето в търсачките.
- Успешният вирусен маркетинг значително повишава доверието и имиджа на компанията в очите на партньорите. Ще се установят и връзки с лидерите на общественото мнение.
Защо хората споделят публикации в социалните мрежи?
Вирусното съдържание се причинява от факта, че потребителите сами го разпространяват. Всичко започва с един човек, който е говорил за новините на своите приятели и познати, репозитирал или ретуитирал. От този момент можем да кажем, че се лансира цяла верига от събития. Понякога подобна публикация се връща към първия си дистрибутор. Ако този процес е стартиран, той вече не може да бъде спрян.
Появата на такова понятие като вирусно съдържание се обяснява с редица фактори. За да започнете това явление, трябва да привлечете вниманието на потребителя. Под това се разбира не само първото впечатление, но и способността да се задържа вниманието на човек. Крайният резултат трябва да бъде репост на този запис от потребителя, т.е. целевото действие.
Вирусното съдържание в социалните мрежи за групи се разпространява поради човешката природа. Хората винаги искат да научат нещо ново и да го споделят със света около тях. Мнозина преследват хедонистични цели. Развлекателните методи се опитват да привлекат вниманието на другите или да задоволят собствените си нужди. Важен е и емоционалният компонент. Изразяването на чувства и емоции е неразделна част от съдържанието.
Какви задачи решава съдържанието?
Вирусното съдържание е съдържанието на ресурса, който е най-популярен. Планът за съдържание трябва да гарантира формирането на нов целеви трафик.Това се дължи на активното разпространение на тези данни от самите потребители.
Вирусното съдържание е един от методите на интернет маркетинга. Тази техника осигурява приток на нови клиенти, които заедно представляват целевата аудитория. Съдържанието на вируса повишава интереса на лидерите и експертните мнения. Но основната цел на този метод за маркетингова промоция все още е привличането на насочен трафик към електронен ресурс.
Много хора смятат, че вирусното съдържание в социалните мрежи се оправдава по изключение. Грешка е да се смята, че това е въпрос на случайност - късмет или не. Ефективността на този маркетингов метод зависи пряко от две неща. Същността на първото е добре подбрано информационно съдържание. Но основната роля в двойката се играе от избора на подходящ начин за промоция. Има шест стъпки, които стоят на пътя на бързото разпространение на съдържание сред потребителите.
Каква е ролята на социалната валута?
Вирусното съдържание в социалните мрежи може да играе ролята на публична валута. Тоест, с други думи, в процеса на промоция е важен самият човешки фактор. След като научи нещо ново, потребителят се стреми да се похвали и да го сподели с другите. Това му дава предимство под формата на уникална и нова информация, която искате да разпространявате допълнително. Вирусното съдържание е това, което играе на човешките чувства. В крайна сметка, ефектът от иновацията създава впечатление, че потребителят е собственик на модерни и уникални материали. Тоест, една от основните цели на човека, който се чуди как да създава вирусно съдържание, е формирането и поддържането на образа на генератора на идеи на потребителя.
Каква е ролята на спусъците?
Например вирусното съдържание „сватбени рокли“ предполага идеята за спусък. Тоест, същността на идеята е формирането на стабилна връзка на съдържанието с всякакви предмети или явления, които са в зрителното поле на потребителя. И така, за сватбен салон, разположен в град N, най-успешният резултат би бил постоянната асоциация на потребителя с конкретен магазин за сватбена атрибутика.
Постоянното повторение оставя данни за дълго време в паметта. Тоест с последващото появяване на това изображение човек ще му даде предпочитание. Изводът от това е, че генерираното съдържание за вирусна реклама трябва да бъде интересно и разбираемо. Основната същност на този параграф е да се изгради верига от правилното съдържание - стабилен образ на електронен ресурс.
Каква е ролята на емоциите?
Основният смисъл на маркетинговата промоция, независимо дали е класически или с помощта на интернет маркетинг, е да насърчи човек да проявява емоции. Освен това няма значение дали те са положителни или отрицателни. Тя може да бъде всичко, от чувство на радост и нежност до гняв и отричане. Има дори отделна техника, която въвежда човек в състояние на шок. Когато хората са в състояние на афект, те са способни на неразумни действия.
Целта на вирусното съдържание е да изведе потребителя извън зоната им на комфорт. Тук всякакви средства са добри. Отрицателният резултат ще бъде безразличие или пълна липса на емоции.
Каква е ролята на социалните доказателства?
Вирусното съдържание за групи определя неговия ефект и психологическото влияние. Тоест има „ефект на тълпата“. Разбира се, човек се стреми да бъде като всички останали, а не да се различава от никого. Да бъдем в тенденцията - поради законите на съвременността. Хората по природа са склонни да дублират действията на другите. Що се отнася до популяризирането на електронния ресурс, това се изразява в насърчаването на огромен оборот от харесвания, репости и коментари.Тоест, ако съдържанието има съзнателно голям брой положителни отзиви, тогава повече хора ще искат да го допълнят със своето подобно мнение. Но тази клауза е валидна само ако са били изпълнени предишните условия за разпространение.
Защо практическата стойност е важна?
Преди да направите вирусно съдържание, трябва да вземете предвид не само емоционалното му оцветяване, но и значението на съдържанието. В крайна сметка целта е не само да шокира потребителя, но и да му донесе реална полза. Човек трябва да намери отговори на въпросите и да задоволи любопитството си. Само в случай на успешно подбрано семантично съдържание потребителят има желание да сподели резултата от своите търсения с други.
Как помага голям брой публикации?
Създаването на вирусно съдържание е невъзможно без прилагането на определени правила. Първият съвет е да напишете поредица от публикации на същата тема. Необходимо е да се създадат няколко реда, които ще демонстрират на потребителя определен избор, тоест целта е да се задържи клиентът по някакъв начин. Необходимо е да се потисне възможността за обслужване на клиентите. Всички публикации трябва да бъдат запълнени с висококачествен и необходим материал. Той трябва да има добра позиция в резултатите от търсачката. Такъв подход ще даде плод, ако бъде направен придружаващ елемент на стратегията. Не бива да залагате всичките си надежди на съдържание, което има подобна тема. Може би трябва да обърнете внимание на прилагането на други материали.
Как да направите вирусно съдържание, така че да бъде търсено сред потребителите? На първо място, трябва да се погрижите за всички капризи и изисквания на хората. Тоест, първо трябва да решите какво предпочита човек. За потребителите на интернет са важни максималното удобство и простота. Поради тази причина няма да е неподходящо за създаването на практически наръчници, които да бъдат представени под формата на лесни инструкции, инфографика. Ако техниката бъде допълнена със снимки и разбита на стъпка по стъпка, това със сигурност ще предизвика интерес сред потребителите. Желанието за споделяне на добре обработена информация със сигурност ще възникне. За предпочитане не използвайте професионални думи и жаргон. Този подход ще помогне да се достигне до различна аудитория. И начинаещи, и опитни професионалисти ще бъдат доволни.
Трябва да се обърне специално внимание на начина, по който потребителите възприемат информация. Тъй като по-голямата част от хората са визуални, тоест те "обичат с очите си", представянето на съдържание под формата на изображение очевидно ще изглежда изгодно. Това важи особено за теми като изкуство, мода и дизайн, храна. Визуално подобрен текст се съхранява в паметта за много по-дълго време. Акцентът трябва да бъде върху обекта на сътворението. Разбира се, подобни публикации изискват много повече обработка и обмисляне. Цялото внимание на хората трябва да е фокусирано точно върху картината. Елементът на манипулацията играе роля тук, тъй като, като направи непълен коментар, човек може да остави място на човек за въображение. Това не го затваря в рамка и той може да го оправи в главата си чрез метода за избор на асоциации.
Кои опции са печеливши?
Какви са някои примери за добро вирусно съдържание? Методите за успешното му осигуряване са пълни с многообразие. Печеливш вариант са следните оферти:
- Истории за развитие. Хората са доста заинтересовани от това колко просто, не се различава от другите хора успя. Може би си струва да разкажете собствената си история. Това ще стане пример за следване и ще даде тласък на нови постижения. Историята за преминаването от бедност към богатство е доста интересна и уместна тема.
- Казуси. Същността им е да напишат рецензия.Темата на нейното изследване е развитието на популярна марка и резултатите от използването на нейните продукти. Този метод има по-голям шанс за успех, тъй като описаната компания може да се интересува от тази информация. Това ще създаде още по-голям интерес около изданието. Качествената оценка се търси от много марки.
- Интервю. Обектът трябва да е известна личност. Препоръчително е темата да бъде харесвана от автора. Важно е и разпространението на темата, която се разглежда - колкото по-малко е описана, толкова по-уникален и интересен ще бъде материалът. Интервюто трябва да се състои само от няколко просторни въпроса (не повече от 5). В този случай е по-вероятно този влиятелен човек да отговори положително, отколкото да откаже изобщо.
Как да осигурим привлекателност?
Една от основните задачи е да направи вирусното съдържание привлекателно. Примерите ясно показват, че успехът зависи от предварително обмислена идея или план. Ефективността на маркетинговата промоция зависи от правилния избор на обща стратегия. За да определите накрая посоката, се препоръчва да видите водещи електронни ресурси и блогове от този характер. Определено не можете да го загубите, ако докоснете това, което сега е най-уместно.
За да идентифицирате тенденциите и тенденциите, които са популярни сред потребителите, си струва да разгледате социалните мрежи. В крайна сметка кой, ако не те, ще даде най-пълно описание на целевата аудитория, говори за вкусовете и предпочитанията на хората.
Добър начин да увеличите привлекателността на съдържанието е да го свържете с предстоящо събитие.
Трябва да има желание за установяване на контакт чрез вирусно съдържание. Видовете му могат да бъдат напълно различни. Но обединяващата връзка на доброто съдържание е правилното обръщение към читателя. Струва си да си представим, че мислите не се изразяват пред широка аудитория, а просто на добър приятел. Това ще позволи да се намери широк отзвук сред масите.
Как да мислим над структурните елементи на текста?
Важно е не само къде да търсите вирусно съдържание, но и как да обработвате суровата информация. Трябва да можете да изпратите материала правилно. Лицето на пълнежа е преди всичко заглавието. Той хваща окото. От него зависи дали човекът ще прочете по-нататък или ще мине покрай него. Неправилно формулираното заглавие може да доведе до отказ на цялото съдържание. Заглавието трябва да е такова, че да буди любопитство у човек.
Второто по приоритет, но не на последно място е мета описанието. Това е кратко описание на същността на останалия текст. Въведение примамва човек. Би трябвало да иска да прочете до края, да разбере развръзката. Мета описанието оставя известна интрига. Ако въвеждането не е уловило потребителя, тогава можем да приемем, че целият текст е дефектен. Добро начало би било цитат, фраза. Читателят може да се интересува от въпрос или крещяща фраза.
Целият текст трябва да бъде естетически приятен. Тоест, тя трябва да бъде разделена на отделни части, за да се правят заглавия и параграфи. Съдържанието трябва да бъде четимо. Трябва да се обърне специално внимание на появата на съдържание в мобилните приложения.
Писането е на език, достъпен за повечето хора. Сложните понятия (ако по някакъв начин без тях) трябва да получат съответното декриптиране. Не е необходимо да се страхувате да изглеждате просто, защото материалът е предназначен за обикновения човек, а не за популярното списание. Нивото на писане трябва да съответства на нивото на разбиране от целевата аудитория.
С добър дизайн инфографиката ще изглежда изгодно. Ако проектирате публикацията наистина добре, именно инфографиката ще ви помогне да създадете невероятно вирусно съдържание.
Един от начините за комуникация и установяване на контакт с целевата аудитория е чрез анкети.Тези структурни елементи ще позволят на хората директно да "влизат в контакт" с материала.
Направете текста на различни видове видеоклипове по-лесен и забавен. Те подобряват възприятието и цялостното впечатление от материала. Видеоклиповете също помагат за подобряване на класирането на вашата търсачка.
Като цяло същността на съдържанието трябва да бъде насочена по положителен начин. Дори ако нещата са много тъжни, трябва да обърнете внимание на читателите на алтернативите и перспективите. Информацията трябва да се представя с положителна нотка, човек трябва да бъде вдъхновен и мотивиран за по-нататъшни действия. Тогава потребителят със сигурност ще иска да сподели такава публикация. Това желание предизвиква и силна емоционална възбуда. След като прочете потребителят трябва да помисли, да се уплаши или да се изненада - всичко, което сърцето ви желае.
Как да създадете добро писмено съдържание?
Съдържанието трябва да бъде от всякаква полза, а не като вирусно съдържание на „сватбени рокли“, където изображенията на рокли са просто разпределени. Добро решение в подобна тема би било да се посъветват булките при избора на рокля, която да подхожда на типа фигура, работилници за грим в успокояващи цветове, интервюта с дизайнери, които ще разкажат историята на създаването на определен образ.
Хората трябва да бъдат научени на нещо, да дават нови знания. Но в същото време материалът трябва да има забавен характер, това ще го направи по-прост и лесен. Ползата от предизвикване на положителни емоции у човек е много важна. При разработването на съдържание има такова нещо като приятелска екранна работа, което означава добро възприемане на текста. Трябва да разделите текста на малки абзаци, да направите списъци, номер и структура. На екрана трябва да остане колкото се може повече бяло недокоснато пространство. Отделни семантични части трябва да бъдат подчертани със субтитри или поне с удебелен шрифт.
Текстът трябва да има възможно най-малко вода. Такива думи не могат да бъдат напълно изключени, тъй като създават плавен преход от идея към идея. Но дотук, по-добре е да продължите възможно най-бързо. Както се казва, краткостта е сестра на таланта.
Материалът трябва да върви в един поток, а не да създава бариери при четене. Структурата трябва да е ясна за читателя. Не забравяйте за граматиката. Текстът със сигурност трябва да бъде редактиран и форматиран.