Агрегацията е маркетингова стратегия, създадена с цел да се увеличи броят на потребителите в базата на организацията. Той е създаден да помогне на потребителите да се съсредоточат върху универсалните нужди. С други думи, хората, които се интересуват от продукти на определен пазар, са сходни по характер и поведение помежду си и следователно се интересуват от подобни продукти.
Агрегацията е стратегия
За укрепване на икономическите показатели чрез обобщаване те се обединяват в конкретни групи. Смята се, че вече агрегираните индикатори стават синтетични, с други думи това са обобщени измервателни елементи, които съчетават много частни характеристики за всеки индикатор.
Например, ако разгледаме показателя за промишленото производство в държавата, той ще съдържа сумата от всички произведени стоки в тази област.
Как се прави
За обобщаване данните се групират, обобщават или се използват други методи за намаляване на частните измервателни уреди, превръщайки ги в общи показатели. Тоест, това действие е точно противоположно на сегментацията на пазара, когато се разглежда като единна среда, в която са приложими същите маркетингови стратегии. С други думи, агрегирането е комбинация и консолидация на показателите, като се вземат предвид всички признаци и характеристики.
Ако разглеждаме този процес от математическа гледна точка, тогава той е представен от трансформацията на модела, намаляването на неговите променливи и ограничения. Благодарение на неговата конструкция е възможно да се получи модел, който в сравнение с първоначалния ще даде по-приблизително описание на процеси или обекти. Същността на този процес е обединяването на елементи от еднороден тип в големи.
Методи за агрегиране
За да се извърши процесът, е необходимо да се групират елементите, като се изучава средното им количество, да се прилагат различни коефициенти на тежест към елементите на модела или да се използват подобни техники.
Има термин, който описва процес, който е напълно противоположен на това, което е агрегацията - това е дезагрегация или също се нарича дезагрегация. Някои теоретици смятат, че този процес ви позволява да разгледате явленията на икономиката от различни ъгли. Това означава, че агрегацията е преходен етап от микроикономическа към макроикономическа гледна точка.
Защо е необходимо
В икономиката и математиката е необходимо агрегирането, тъй като всички съществуващи модели не могат да съдържат данни за наистина съществуващи икономически отношения, ресурси и продукти. Разглеждайки подробно голям модел, съдържащ десетки хиляди показатели, може да се види, че той е получен чрез агрегиране. Тоест при управление на модела, когато най-ниските показатели се прехвърлят на по-високите нива, те се агрегират, като по този начин се намалява броят.
Липса на агрегация
Но това има своя минус, част от информацията в намаляването на данните може да изчезне. Това води до факта, че изчисленията не предоставят точни данни и се получават само приблизителни стойности, които се изчисляват, като се използват законите на статистиката. Загуба на информация може да възникне при обобщаване на поръчки, например, марката на продукта е свързващо вещество и тя няма да бъде показана в данните.В тази връзка, преди да приложите тези изчисления, си струва да прецените дали намаляването им е толкова полезно, за да загубите тази или онази информация.
Динамични модели
Най-трудното е да се извършва агрегиране в икономиката в динамични модели. Факт е, че в такава ситуация съотношението на елементите се променя от време на време, следователно се появява хетерогенност на елементите от разширената група. По този начин възниква грешка на агрегиране поради факта, че резултатите от първоначалните и обобщени задачи се разминават. Опитите за намаляване на грешките, когато се извършва агрегиране, е описание на един от основните критерии, използвани в практиката. Теорията за оптималното агрегиране е разработена за него от известни учени.
Междусекторно салдо
Този метод на структуриране на елементи е решаващ за изчисляване на баланса между различните отрасли. Тоест различни видове производство се комбинират в индустрията, а продуктите, които произвеждат, са свързани помежду си в общи видове, така че по-късно те да могат да бъдат използвани като показатели за изчисляване на баланса.
Между другото, обикновено за него се използват чисти индустрии, тоест такива, които произвеждат едни и същи продукти. В модела може да се въведе само числото, което съответства на обстоятелствата и възможностите на математическото изчисление. Струва си да се отбележи, че колкото повече показатели съдържа междусекторния баланс, толкова по-подробни ще бъдат резултатите и те ще са свързани повече с реални данни, отколкото с обща статистика.
Видове агрегиране в MOB
Има два вида как можете да изчислите междуиндустриалния баланс, като използвате агрегиране - това са хоризонтални и вертикални методи. Първо, продуктите се комбинират според технологичните характеристики във верига. Това е, например, в една група по този метод ще бъдат поставени чугун, желязна руда и стомана. В такава група ще се счита, че индустрията доставя един продукт - наем. А за втората група нека има прежда и плат, за третата - хартия и целулоза. Разходите и други показатели в този случай се отнасят до една линия за измерване, в този пример те са групирани по тегло. Но тъй като всички тези продукти могат да се продават под различни форми и в различни предприятия, могат да възникнат проблеми с този метод. Точно така се дешифрира значението на думата агрегация в икономиката.
При вертикалния метод ще се комбинират подобни продукти със същата икономическа цел. Например различни видове горивни материали или зърно от различни зърнени култури. Но това също създава трудности при броенето. В крайна сметка производството на гориво с помощта на въглища или водни потоци е много различно. И такива промени в изчисленията влияят на показателите и крайните резултати, значително ги изкривяват. Така, въпреки факта, че агрегирането е маркетингова стратегия, в икономиката тя също се използва активно. За да се определи кой тип изчисление е най-подходящ за изчисляване на резултатите, се използват математически и икономически методи. Заслужава да се отбележи, че основните показатели в такива системи обикновено са ценови критерии.
Маркетинг Агрегация
При изчисляване на избора на стоки за потребителите се отчита не само тяхното сходство, но и показатели за състава на населението, се взема предвид и демографската ситуация в изследвания регион. В маркетинга разбирането на това какво е агрегирането е да разширим потребителската база чрез тази стратегия. На разглежданата територия купувачите си приличат помежду си, имат същите традиции. Най-често те избират един вид покупка, което означава да отидете до най-близкия магазин или да поръчате стоки през интернет. Те също могат да бъдат мотивирани да купуват стоки по подобни начини. Очакванията от придобиването при тях също са сходни. Въз основа на тези данни потребителите се групират, за да улеснят провеждането на различни изследвания и продажби на продукти.
За да осъществят маркетингова агрегация, организациите анализират фактори и признаци, въз основа на които след това избират най-добрите решения за провеждане на маркетингови събития, запитвания и отчитане на желанията на купувачите на продукти. Този подход ви позволява да задоволите напълно нуждите на потенциалните потребители на продукти. Изчисляването е също, че ако продуктът не отговаря напълно на очакванията на купувача, той ще направи компромис и ще го закупи въз основа на други предимства на продукта.
Предимства на стратегията
Агрегираният пазар ви позволява да намалите производствените разходи, да намалите разходите за маркетингови дейности, да определите какъв трябва да бъде продуктът, който ще стане универсален за потребителите от този пазарен сегмент. Освен това не е необходимо да се преструктурира производството, оптимизиране на доставката на компоненти и вътрешни бизнес процеси на предприятието. Също така си струва да се отбележи, че този подход към пазара подобрява текущото производство.
С други думи, този процес е продажбата на услуги или стоки от един и същ вид на голям брой потребители. Ето защо в процес като агрегация, икономика и маркетинг са еднакво необходими.